Mann schreibt mit Stift Notiz in Notizblock

Projekte

Daniel und Patrick in einer gemeinsamen Strategischen Besprechung vor dem Laptop im Meetingraum der Agentur

Über uns

Design und Development in einer strategischen Besprechung in der Agentur

Anfrage

Datengetriebene Markenstrategie

Webdevelopment am Bildschirm mit Programmiersprache

Webdesign & Development

Mit einem Stift wird ein neues Strategisches Konzept auf das Flipchart übertragen

Prozesse & Marketing Automation

🏡 Wir sind umgezogen! Ab sofort findet ihr uns am Europaplatz 7 (2.Stock), 3100 St. Pölten.

Wie viel ist ein konsistentes (Corporate) Design wert?

Anna Steinacher
Head of
Marketing & Design
16. Dezember 2021 • Lesezeit: 2 min

"Wofür brauchen wir das?", "Design bringt eh nichts", "Ist Design wirklich notwendig?". Diese Frage kennen wir und immer wieder kommt die Frage auf "Wie wichtig ist Design wirklich?".

McKinsey hat diese Fragen als Grundlage für die Studie "The Business Value of Design" herangezogen. Darin wird erhoben, welchen Wert Design tatsächlich besitzt. In diesem Artikel teilen wir mit euch einige spannende Ergebnisse aus der Studie.

Der MDI-Index

Der MDI ("McKinsey Design Index") identifiziert vier Schlüsselbereiche, die Unternehmen in ihr Business integrieren müssen, um einen hohen MDI Index zu erreichen:

  1. Ein analytischer Approach zum Messen von Design: Denn dieses muss genauso gemessen werden wie Einkommen und finanzielle Kennzahlen

  2. Ein ganzheitlicher Design Ansatz (User Experience): Mauern zwischen physischem, digitalen und Service Design müssen gebrochen werden

  3. Eine interdisziplinäre Zusammenarbeit: Design ist die Aufgabe von jedem, nicht nur vom Designer

  4. Ein iterativer Einsatz diverser Testmethoden: So kann das Produkt konsistent weiterentwickelt und verbessert werden.

Je besser die Unternehmen in diesen vier Cluster bewertet wurden, desto höher wurde deren MDI-Index und desto erfolgreicher nutzt das Unternehmen Design, um Wertschöpfung zu betreiben.

Die wichtigsten Findings

Unternehmen, die sich im oberen Quartil befinden, steigern ihre Umsätze und die Aktionärsrenditen in der Jahresbetrachtung fast doppelt so schnell wie ihre Wettbewerber. Im Detail bedeutet dies: Über fünf Jahre hinweg zeigte sich ein 32% -Punkte höheres Umsatzwachstum und eine 56%-Punkte höhere Aktionärsrendite.

Design hat folglich nicht nur positive Einflüsse auf den immateriellen Unternehmenswert eines Unternehmens, sondern schlägt sich auch in den harten finanziellen Kennzahlen nieder. Lohnt sich gutes Design also? Auf jeden Fall!

Die Methodik

Über einen Zeitraum von 5 Jahren hinweg wurden 300 Aktiengesellschaften untersucht, über 100.000 Design Aktionen und über 2 Millionen Finanzdaten.

Neugierig geworden? Die gesamte Studie könnt ihr hier nachschlagen

Wir sind dryven

Mann schreibt mit Stift Notiz in Notizblock

Projekte

Daniel und Patrick in einer gemeinsamen Strategischen Besprechung vor dem Laptop im Meetingraum der Agentur

Über uns

Design und Development in einer strategischen Besprechung in der Agentur

Anfrage

Datengetriebene Markenstrategie

Webdevelopment am Bildschirm mit Programmiersprache

Webdesign & Development

Mit einem Stift wird ein neues Strategisches Konzept auf das Flipchart übertragen

Prozesse & Marketing Automation